# Checkliste für die Snippet-Optimierung

Um bei der Snippetoptimierung eine Art Prozess zu definieren und danach zu handeln, haben wir die wichtigsten Punkte als eine Checkliste zusammengefasst. Die Liste wird immer wieder erweitert und insbesondere durch die Nutzung eines Snippet-Generators kann der Erstellungsprozess für ein Snippet auf ein Minimum reduziert werden. 

## Optimierung des **Title**

- Keyword kommt vorne im Title vor
- Handlungsempfehlung, USP oder Brand sind enthalten
- Title hat zw. 60 und 70 Zeichen
- Einsatz von Emojis abgewogen

## Optimierung der **Description**

- Description hat max. 165 Zeichen (je nach verwendeten Buchstaben)
- Keyword ist in Description enthalten
- Handlungsaufforderung ist in Description enthalten
- Vorteile deines Unternehmens sind in Description enthalten (z.B. 24 Stunden offen, versandkostenfrei…)
- Keyword auf vorhandene Answer Box und Rich Snippets in den SERPS überprüft
- Einsatz strukturierter Daten geprüft
- Inhaltsverzeichnis oder H2 Überschriften auf der Seite vorhanden?

## **To Do´s**

- Im Vorfeld optimierungswürdige Snippets erfassen (z.B. mit der Search Console oder beispielsweise pagerangers.com)
- Nach der Optimierung des Snippets, die URL in der Google Search Console neu crawlen lassen
- Keyword ins Monitoring von PageRangers übertragen, um Rankinggewinne direkt zu messen
- In der Google Search Console oder in einem SEO-Tool die Klickrate auf Verbesserungen hin überprüfen
- Qualität der Besucher in Google Analystics oder einem anderen Web-Analysetool prüfen

Mit der Checkliste für die Snippet-Optimierung mehr Besucher bei Google gewinnen ✓ praktische Tipps ✓ Snippet Generator.

Eine Checkliste für die Snippet Optimierung

Checkliste Snippet Optimierung

# Snippet Optimierung

Die Optimimierung der vorhandenen organischen Reichweite ist eine der wenigen Low-Hanging-Fruits in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Normalerweise sind die Maßnahmen, um Sichtbarkeit aufzubauen mittel- und langfristig ausgelegt. 

## Welche Snippets sollten optimiert werden?

Aus der Snippet-Optimierung kann man ein nicht endendes Projekt machen. Daher ist im Vorfeld genau zu prüfen, für welche URLs eine Optimierung überhaupt sinnvoll ist. Bei der Umsetzung kann das Pareto-Prinzip hilfreich sein. Prüft also und identifiziert die URLs, bei denen eine Optimierung zu einer messbaren Verbesserung führen könnte.

Dazu empfehlen wir die Nutzung eines [SEO-Tools](https://pagerangers.com) oder die Google Search Console. Auch Google Suggest Tools können Anregungen liefern, wie man zum perfekten Snippet kommen kann und ob eine Optimierung zu rechtfertigen ist.

Vereinzelte [SEO-Tools](https://pagerangers.com) bieten die Möglichkeit, die Daten aus der Google Search Console zu aggregieren und so schneller einen Überblick über zu optimierte URLs zu erhalten. Der Mehrwert liegt nicht nur in der Übersichtlichkeit begründet, sondern auch durch die Nutzung einzelner Filter erhält man schneller die gewünschten Informationen für die Umsetzung. 

![PageRangers Seo Tool Search Console Ansicht](images/ranking.png)



In unserem Screen hat die URL für das Keyword “digitales büro” 1.941 Impressions erhalten und 41 Klicks, was einer CTR (Click-Throuh-Rate) von 1,2% entspricht. Was eine Snippet Optimierung für positive Effekte haben kann, erfahrt ihr weiter unten im Artikel bei unserer Beispielrechnung.

Per Filterfunktion können beispielsweise nur URLs (siehe Screen) angezeigt werden, die eine bestimmte CTR unterschreiten. So kann schnell überprüft werden, ob die übrigen Leistungswerte (Impressions / Position des Keywords) passen und ob eine Optimierung sinnvoll ist. 

Denn nicht alle URLs sollten einer Snippet Optimierung unterzogen werden. Das Pareto-Prinzip (nur an den Dingen arbeiten, die einen großen Hebel auf das Betriebsergebnis haben) kann hier hilfreich sein.

Zur Weiterverarbeitung können die Daten als CSV oder in einem anderen, gängigen Format exportiert werden.

### Pareto hilft bei Snippet Optimierung

Es ist noch gar nicht all zu lange her als Google ankündigte, die Meta-Description von zwei auf vier Zeilen zu erweitern. Schnell kam die Frage auf, ob man nun tatsächlich für alle URLs die Snippets anpassen sollte. Der damalige Tipp lautete: Auf keinen Fall!

Wenige Monate später ruderte Google still und heimlich zurück und reduzierte die Meta-Description wieder auf zwei Zeilen. Unabhängig von diesem Beispiel ist es nicht ratsam, alle URLs bzw. Snippets zu optimieren. Das Pareto-Prinzip ist hier ein guter Helfer.

Denn grundsätzlich ist es so, dass meist nur ein Bruchteil der eigenen Seiten signifikante Trafficströme aufweisen. Für diese Seiten sollte man die Snippet Optimierungen vornehmen und auch die Entwicklung entsprechend überprüfen.

Eine Snippet Optimierung für eine Seite durchzuführen, die sowieso keinen oder nur wenig Traffic im Monat generiert, steht wirtschaftlich in keinem Verhältnis zum Ertrag. Grundsätzlich ist es sehr hilfreich, nicht nur auf die Fakten zu achten, sondern auch mögliche Potenziale nicht außen vor zu lassen.

## Ziel der Snippet Optimierung

Das **Ziel der Snippet Optimierung** besteht letztlich darin, den Nutzer häufiger für den organischen Sucheintrag zu begeistern und diesen dann möglichst lange auf der eigenen Website zu fesseln. Ist also bereits organische Reichweite vorhanden, kann die Snippet Optimierung ein wirkungsvoller Hebel sein.

### Ein Beispiel

In unserem Beispiel gehen wir davon aus, dass für einen Suchbegriff, bei dem URL A auf vorderster Position ranked, 20.000 Impressions organisch generiert wurden. Insgesamt haben 100 Nutzer auf den Sucheintrag geklickt, was einer CTR von 0,5% entspricht. Da bereits eine signifikante Zahl an Impressions vorhanden ist, könnte durch eine Snippet Optimierung ein Besucherzuwachs erfolgen.

|  | Impressions | CTR | Klicks |
| --- | --- | --- | --- |
| URL A | 20.000 | 0,5 | 100 |
| URL A (nach Optimierung) | 20.000 | 3,0 | 600 |

### Beispielrechnung

Schafft man es nun, das Snippet so zu optimieren und bei gleichbleibendem Traffic die CTR (Click-Through-Rate) auf 3% Klickrate zu steigern, würde man alleine durch diese Maßnahme 500 Besucher mehr, also insgesamt 600 Klicks generieren können. Da Google Veränderungen am Snippet wesentlich schneller erfasst, handelt es sich um eine tolle Möglichkeit, um kurzfristiger als sonst im SEO, mehr qualifizierte Besucherströme zu generieren.

In der Praxis ist es häufig so, dass die eigene Seite zu verschiedenen relevanten Keywords organisch Sichtbarkeit aufgebaut hat und aufgrund der Optimierungen auch in der Breite eine signifikante Verbesserung der qualifizierten Besucherströme erreicht werden kann. Dennoch sollte vorher genau analysiert werden, welche URLs sich am ehesten für eine Optimierung anbieten und den größten Erfolg versprechen.

### Snippet Optimierung - der Meta-Title

In den Title deines Snippets gehört das Keyword, um das es hauptsächlich geht. Es gehört, wenn möglich, prominent an den Anfang des Titles gesetzt. Außerdem sollte das Snippet im Title besondere Eigenschaften oder einen USP enthalten und mit einer Handlungsaufforderung wie z.B. „Jetzt kaufen“ enden. 

Alternativ, ergänzend oder zum Zwecke des Brandings kann der Title um die Marke (macht Google mittlerweile häufig eigenständig) erweitert werden. Um das [Snippet](http://snippet-generator.de/was-ist-ein-snippet-organische-sichtbarkeit-maximieren) auch visuell von anderen Ergebnissen abzuheben, können Emojis oder andere Symbole im Title verwendet werden. Mit dem Snippet Generator (Link) seht ihr die verschiedenen Optionen, wie man neben dem Text, für mehr Aufmerksamkeit sorgen. 

### Snippet Optimierung - die Meta-Description

Neben dem Title solltet ihr auch die Meta-Description sinnvoll optimieren. Auch hier sollte das Hauptkeyword untergebracht werden. Einerseits wird es seitens der Suchmaschine dort fett hervorgehoben (siehe “Druckerpatronen günstig kaufen”). Andererseits schafft man damit Vertrauen, dass der Inhalt zum Thema zweifelsfrei passend ist.

![Beispielsnippet](images/beispielsnippet.png)

Bewährt hat sich die Aufzählungsform in klassischen Snippets. Noch aufgewertet wird die Aufzählung durch die Verwendung von Sonderzeichen als Trennung der einzelnen Punkte. Häufig kommen z.B. die folgenden Sonderzeichenvor: ☑ ☒ ✓ ✔ ✕ ✖ ✗ ✘

Die Description endet bestmöglich mit einer Handlungsempfehlung:

- Mehr erfahren
- Jetzt weiterlesen
- Rabatt sichern
- Produkte ansehen
- Kostenloses PDF downloaden
- Seite besuchen
- Jetzt sparen

Das Hauptkeyword „Druckerpatrone“ wurde ergänzt um die Eigenschaft „günstig“ und mit der Handlungsaufforderung „kaufen“ sowie der Brand „tintenalarm“ kombiniert. Die Description beinhaltet die wichtigsten Eigenschaften und fordert dazu auf, jetzt zu sparen.

Erweiterungen des Snippets können über strukturierte Daten ([weitere Informationen](https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data?hl=de)) oder Inhaltsverzeichnisse geschaffen werden.

Zusammenfassung Meta-Description:

- Hauptkeyword und evtl. weitere passende Keywords verwenden
- Beschreibung soll informieren und Interesse wecken
- Ansprechender Call-to-Action und USP
- Zeichenbegrenzung beachten (aktuell ca. 165 Zeichen, je nach breite des verwendeten Buchstaben (ein “i” benötigt weniger Platz/Pixel als ein “w”)
- Sonderzeichen verwenden, wenn angemessen
- ggfs. Snippet-Erweiterungen in Betracht ziehen

### **Attribute für die Snippet-Optimierung verwenden**

Google hat im Jahr 2019 ein weiteres Werkzeug veröffentlich, mit dem man mehr Einfluss auf die inhaltliche Darstellung der Snippets nehmen kann. Wie bereits im Artikel “Was ist ein Snippet” ausführlicher thematisiert, sind die Attribute wohl eher für Publisherseiten relevant. Wer aber gezielt Inhalte aus den Snippets rauslassen möchte, sollte sich mit den Attributen beschäftigen. 

Denn auch heute gilt noch. Google hat letztlich die finale Hoheit über die Zusammensetzung der Snippets. Als Seitenbetreiber kann man aber Einfluss nehmen und den eigenen Eintrag forcieren - zumindest, wenn dieser performed und man Google keine Alternative bietet. Mit den folgenden Attributen, könnt ihr bei Bedarf jedenfalls Einfluss nehmen:

- „max-snippet:[number]“ – hier lässt sich die maximale Länge eines Text-Snippets in Zeichen bestimmen
- „max-video-preview:[number]“ – hier könnt ihr eine Angabe über die Sekunden machen, die eine Video-Preview haben darf
- „max-image-preview:[setting]“ – die könnt ihr die maximale Bildgröße definieren – als Werte stehen hier „none“, „standard“ und „large“ zur Verfügung
- „nosnippet“ – wer kein Text-Snippet angezeigt haben will, kann dieses Attribut verwenden
- „data-nosnippet“ – dieses Attribut kann dazu verwendet werden, um bestimmte Inhalte von den Snippets auszuschließen.

Bitte beachtet, dass die Attribute auch kombiniert werden können, sodass ihr Google genaue Anweisungen geben könnt. Das Attribut kann auf die Website-Elemente „span“, „div“ und „section“ angewandt werden.

## Mit dem Snippet Generator zum optimalen Snippet

Um Zeit zu sparen und das optimale Ergebnis zu entwickeln, empfiehlt sich die Nutzung eines Snippet Generators. Dieser zeigt nicht nur in Echtzeit das Ergebnis, wie es bei Google aussehen könnte, sondern unterstützt auch mit einem Fundus an relevanten Symbolen (z.B.  ☑ ☒ ✓ ✔ ✕ ✖ ✗ ✘) und Emojis, um sich mit dem eigenen Snippet vom Wettbewerb abzugrenzen und den Nutzer zu fesseln. Unter Berücksichtigung aller Parameter entstehen in kürzester Zeit klickstarke und aussagekräftige Snippets.

## Weitere Links und Tipps

Das Thema strukturierte Daten bietet viel Potential für verbesserte Darstellungen und Rankings in den SERPs. Wordpress User können sich dem Thema mithilfe von Plugins schnell und ohne HTML- bzw. Programmierkentnissen nähern. Eine Übersicht und weitere Informationen zum Thema, findet ihr auch unter der Website [schema.org](https://schema.org/docs/schemas.html) .

### Strukturierte Daten testen

Um sicherzugehen, dass die strukturierten Daten auch richtig funktionieren, bietet Google ein [entsprechendes Tool](https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=de). Einfach die URL eintragen oder den Code-Snipsel einfügen und den Test starten.

### Schema.org Generator

Wer kein Plugin nutzt, sondern selbst das schema.org Markup generieren will, kann das Tool von [technicalseo](https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/) verwenden.

### Wordpress Plugin für schema.org

Wer strukturierte Daten in seinem Wordpress-Blog unterbringen möchte, kann alternativ auch ein Plugin verwenden, beispielsweise das Plugin “[WP Schema Pro](https://wpschema.com/)”.

## Fazit

Die Optimierung der relevanten Snippets kann sich kurzfristig und dabei Nachhaltig auf die Sichtbarkeit und die Performance von Webseiten auswirken. Insgesamt kann ein optimiertes Snippet die Sichtbarkeit der eigenen Website verbessern, die Klickrate steigern und letztlich mehr qualifizierte Besucherströme für die eigene Webseite generieren. Snippet Optimierung erfordert Fleiß und ist letztlich, genau wie SEO ansonsten auch, ein Handwerk. Zwar hat Google letztlich die finale Hoheit, wie ein Snippet genau aussieht. Dennoch ist es wichtig, dass jeder relevante Artikel einen eigenen Title und Meta-Description erhält, da Google eben sehr häufig auf eigenen Versionen zurückgreift. Achtet darauf, dass euer Snippet neugierig auf mehr macht, denn der erste Eindruck zählt und das Snippet ist der erste Touchpoint, den ein Nutzer mit eurem Angebot hat. Ganz wichtig ist die Identifizierung der potenziellen URLs. Nicht einfach “drauf los optimieren” - denn Kosten-Nutzen muss bei meist vielen URLs immer abgewogen werden.

Mit dem SERP ***Snippet*** Generator optimierst du deine ***Snippets,***erhöhst deine Klickrate und erhältst mehr Besucher von Google.

Was ist ein Snippet? | Organische Sichtbarkeit maximieren

Snippet optimieren: Title & Description perfekt abstimmen

# Texte perfekt auf die Zielgruppe und Google abstimmen

Google ist die wichtigste Plattform und immer mehr Menschen nutzen Google als ihre primäre Quelle, um Informationen und Produkte zu finden. Mit einem Marktanteil von über 95% in Deutschland und mehreren Hundert Millionen Suchanfragen pro Tag, sollte jedem klar sein, wie wichtig Google als Marketingkanal ist. Grundsätzlich gibt es zwei verschiedene Möglichkeiten, Sichtbarkeit bei Google aufzubauen:

- Google Ads (kommerzielle Werbeanzeigen; SEA)
- Organische Sichtbarkeit (SEO)

## Gezielt Sichtbarkeit bei Google aufbauen

Wer gezielt Sichtbarkeit bei Google aufbauen möchte, muss ganz genau die Wünsche und Anforderungen seiner Zielgruppe berücksichtigen. Und wenn es um Wünsche und auch Erwartungshaltung an Inhalte geht, werden immer noch sehr viele Fehler gemacht und häufig aus dem Bauch heraus Dinge umgesetzt. 

Das funktioniert heute nicht mehr und daher ist es wichtig, sehr genau und transparent zu recherchieren und zu verstehen, wie die eigene Zielgruppe tickt und welche Inhalte sie zu bestimmten Themen erwartet. Google ist, um das herauszufinden, die beste Marktforschungsquelle. 

## Content muss auf ein Ziel einzahlen

Besonders wichtig ist, dass jeder Inhalt, der auf der eigenen Webseite veröffentlicht wird, auf ein Content-Ziel einzahlt und im Rahmen der Gesamtstrategie eine wichtige Rolle einnimmt. 

## Der Weg zum perfekten Content - der 10-Punkte-Plan

Wer gezielt Sichtbarkeit aufbauen und dabei die Wünsche und Bedürfnisse seiner Zielgruppe bestmöglich umsetzen möchte, sollte nach einem 10-Punkte-Plan vorgehen. Dieser 10-Punkte-Plan hilft zudem, die Prozesse zu vereinheitlichen und eine gleichbleibend hohe Qualität an Recherche, Analysen und finale Textgestaltung zu erreichen.

### Schritt 1 - Am Anfang steht die Keyword-Recherche

Die wichtigste Arbeit zu Beginn. Denn mit der Keyword-Recherche muss ermittelt werden, welches Potenzial ein Thema bei Google hat und für welche Themen es sich überhaupt lohnt, Content zu entwickeln. Um die Keyword-Recherche transparent umsetzen zu können, sind Tools unumgänglich.  

Da jedes Tool unterschiedliche Datenbestände und -quellen hat, ist der Einsatz von unterschiedlichen Tools ratsam. Wir können folgende Tools empfehlen, es gibt aber noch zahlreiche andere Tools, die nicht weniger schlecht sein müssen:

- Google Ad Planner ([Link](https://ads.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword-planner/))
- Google Trends ([Link](https://trends.google.de/trends/?geo=DE))
- Answer the Public ([Link](https://answerthepublic.com/))
- Keyword Tool PageRangers ([Link](https://pagerangers.com/jetzt-testen?rel=ebookcontentschritte))
- Keywords Everywhere ([Link](https://keywordseverywhere.com/))
- Google Search Console ([Link](https://search.google.com/search-console/about))
- Google Suggest
- Ubersuggest ([Link](https://neilpatel.com/de/ubersuggest/))
- KEYWORD-TOOLS.org ([Link](https://keyword-tools.org/))
- Hypersuggest ([Link](https://www.hypersuggest.com/de/))

####Tipps zur Vorgehensweise bei der Keyword-Recherche

Baut euch eine Keyword Liste mit allen relevanten Keywords, die für euer Business relevant sind. In diesem ersten Schritt findet keinerlei Segmentierung statt, sondern lediglich die Identifizierung der relevanten Keywords.

Erst im zweiten Schritt geht es an die Recherche, für welche Themen ihr Expertise und Trust bei der Zielgruppe und Google aufbauen möchtet. Aus einer Keyword Liste entsteht dann optimalerweise ein Themencluster, bestehend aus einem Hauptthema und relevanten Sub-Themen. Die Artikel werden in einem späteren Schritt konzipiert und dann geschickt untereinander verlinkt (interne Verlinkung). Wichtig ist darauf zu achten, dass der Hauptartikel von allen Sub-Seiten eine Verlinkung erhält. Ganz wichtig ist bei der internen Verlinkung - einen internen Link setzt man nur dann, wenn dieser auch einen Mehrwert für den Nutzer bietet und dieser weiterführende Informationen zum Thema erhält. Denn nur dann ist auch gewährleistet, dass der Nutzer auf der Seite bleibt. 

### Schritt 2 - Keywords durch Suchintent-Prüfung verifizieren

Bitte schreibt keinen Text nur auf Basis der Keyword-Recherche. Google zeigt euch meist recht konkret, was der Nutzer sucht und welche Art von Inhalt relevant ist. Sind es eher informationelle Seiten oder Online-Shops, die die Suchergebnisseiten dominieren? 

Grob unterschiedet Google drei Suchtypen:

- **Informationelle Suche –** Der User informiert sich zu einem bestimmten Thema. Bei diesem Suchtyp sind die Urls in den Suchergebnisseiten sehr textlastig.
- **Transaktionale Suche –** Bei diesen Keywords besteht eine konkrete Handlungsabsicht (z.B: Kauf, Eintrag in einen Newsletter, etc.).
- **Navigationale Suche –** Der Nutzer will eine bestimmte Webseite aufrufen (z.B. „Apple iPhone“).

Ergänzende Links und Informationen zum Thema:

- Ohne Suchintent-Analyse keine Content-Produktion ([Link](https://contentsuite.com/blog/ohne-suchintent-analyse-keinen-content-produzieren-teil-2/))
- SEO ist wichtig – aber ohne Diversifizierung geht es nicht #106 ([Link zum SEOSENF Podcast](https://www.seosenf.de/seo-ist-wichtig-aber-ohne-diversifizierung-geht-es-nicht-106/) #106)

Die Herausforderung liegt letztlich darin, den User genau zum richtigen Zeitpunkt, mit den Informationen zu versorgen, die er erwartet. Und das im besten Fall nicht nur bei Google, sondern kanalübergreifend (Customer Journey).

### Schritt 3 - W-Fragen prüfen

Fragen spielen bei Google eine immer wichtigere Rolle. Kaum eine Suchergebnisseite (SERP) kommt mittlerweile ohne Fragen aus. Zumindest, wenn es sich um eine informationelle Suchanfrage handelt. Analysiert also, welche Fragen in dem Zusammenhang relevant sind und bei Google zu einem bestimmten Thema gelistet werden. 

![W- Fragen in den SERPs](images/WFragenSERP.png)

Prüft zudem, welche Fragen die Top-Seiten zu eurem Keyword verwenden. Lasst euch inspirieren und erfindet das Rad nicht immer neu. Mit der Content Suite werden beispielsweise die jeweils besten 30 Suchtreffer zu einem Keyword auf W-Fragen analysiert und direkt mit Quelle angezeigt. So spart ihr nicht nur Zeit, sondern erhaltet einen guten Überblick über die Fragen - samt Antworten. Wer sich mit dem Thema Content-Workflow und Analysen intensiver beschäftigen möchte, sollte die Content Suite einfach mal 14 Tage lang [kostenlos und unverbindlich testen](https://contentsuite.com/testzugang-anfragen/). 

### Schritt 4 - WDF\*IDF Terme identifizieren und in den Text einbauen

Google versucht immer mehr semantische Zusammenhänge eines Artikels zu verstehen. Durch WDF*IDF lässt ein sich ein Text für die Suchmaschinenoptimierung auch auf semantischer Ebene besser optimieren. Natürlich sollte ein Text zunächst immer auf die potenziellen Leser bzw.
die angestrebte Zielgruppe abgestimmt sein und entsprechend gestaltet werden.

Über die Verwendung von WDF\*IDF Terme wird immer mal wieder diskutiert. Fragen, ob diese überhaupt noch relevant sind, kommen auf. Eigentlich stellt sich die Frage nicht und dies aus drei Gründen:

1. Google wird uns nie verraten, welche Bedeutung WDF\*IDF - wie bei so vielen anderen Dingen im SEO auch, hat.
2. Die Summe der Signale macht es letztlich aus, ob wir weiter vorne ranken oder nicht. 
3. Und da uns das Einarbeiten von Termen auch für die Textgestaltung unterstützen kann, ist es ein weiterer Grund, WDF\*IDF einzusetzen, da es bei WDF\*IDF um die Relevanz von eigenem Content im Verhältnis zu Inhalten anderer Webseiten geht.

Das “WDF” in WDF\*IDF steht für„Within Document Frequency“. Dabei
setzt man das zu analysierende Keyword ins Verhältnis zu allen anderen
Keywords im Text. Die WDF Formel lautet wie folgt:

![Formel WDF](images/FormelWDF.png)

Die alleinige Betrachtung von WDF ist oft aber nicht ausreichend,
weswegen mittels der “Inverse Document Frequency” der eigene Artikel
mit den besten, themenrelevanten Artikeln anderer Seiten verglichen
wird. Die IDF-Formel setzt sich wie folgt zusammen:

![Formel IDF](images/FormelIDF.png)

Um die relevanten WDF\*IDF Terme zu identifizieren sind Tools hilfreich, da diese direkt die entsprechenden Werte, unter Berücksichtigung des WDF\*IDF Algorithmus vornehmen. 

### Schritt 5 - Content-Format- Analyse

Google ist eine Textsuchmaschine und als solche vor über 20 Jahren gestartet. Auch heute dominieren Texte, aber auch andere Content-Formate wie Bilder, Videos oder auch Podcasts haben an Relevanz gewonnen und werden immer häufiger in die Suchergebnisseiten von Google integriert. Um zu verstehen, wie relevant ein Content-Format ist, sollte man die Suchergebnisseiten sehr genau analysieren. Auch durch die zunehmende mobile Nutzung haben weitere Content-Formate, neben Text, an Bedeutung gewonnen.

#### Inspiration durch die Google Bildersuche

Eine Inspirationsquelle, welche Bilder für den eigenen Text verwendet werden könnten, ist die Bildersuche. Zudem erhaltet ihr eine direkte Wettbewerbsbetrachtung. Um die Bildersuche zu verwenden, einfach das Keyword in die Google Suchleiste eingeben und dann den Menüpunkt „Bilder“ auswählen. Auch hier sind die zu dem Keyword relevantesten Bilder laut Google auf den vordersten Plätzen vorzufinden. Was für den Textinhalt gilt, gilt auch für Bilder. Hier sollte nicht das hundertste Stockfoto verwendet werden, stattdessen sollten individuelle, zum Inhalt und der Zielgruppe passende Grafiken und Bilder angefertigt werden. Google wertet dies sehr positiv und auch hier spielt der “Uniqueness” -Faktor eine Rolle.

#### Weitere Inspirationsquellen ermitteln

Wer Top-Inhalte entwickeln möchte, benötigt Transparenz und das Gefühl, was der Nutzer wissen und erfahren möchte. Je nach Thema, Branche, Ziel und Zielgruppe können unterschiedliche Formate Sinn machen. Daher schaut euch gerne weitere Inspirationsquellen an:

- Youtube
- Pinterest
- Weitere Bildersuchen
- Social Media Kanäle
- E-Books, Whitepaper & Co.
- Fachartikel in Printmedien
- Austausch im Team und mit Expert:innen
- etc.

#### Was sind typische Content-Formate?

Es gibt eine Reihe von Content-Formaten, die je nach Contentziel mit Text kombiniert werden können: 

- Bilder
- Infografiken
- Videos
- Whitepaper
- eBooks
- Checklisten
- Podcasts
- Skizzen
- Tools / Widgets
- etc.

Die Wahl der richtigen Content-Formate ist also unbedingt vom Content-Ziel abzuleiten. Wer beispielsweise E-Mail-Adressen generieren möchte, für den eignet sich ein Podcast nicht wirklich.

### Schritt 6 - Textproduktion

Wenn alle relevanten Informationen und Erkenntnisse vorhanden und ausgewertet wurden, gilt es diese nun in den Text einfließen zu lassen. Das wichtigste jedoch vorweg: Am Ende muss ein Text der Zielgruppe zusagen und perfekt auf diese abgestimmt sein. 

Achtet auf eine saubere Struktur, verwendet H-Überschriften, um diese Struktur eurem Leser und Google zu geben. Die Headline muss knackig und auf den Punkt gebracht werden und sollte neugierig auf mehr machen. Kombiniert neben dem Text dann später auch noch die relevanten Content-Formate. Nicht nur aus SEO-Sicht ist es dann ganz wichtig, andere vorhandene Inhalte zu verlinken, sofern diese einen weiteren Nutzen dem Leser bieten. 

#### Die Artikellänge ist nicht entscheidend, aber…

Es geistern viele Mythen um die Textlänge umher. Von 200-300 Wörtern ist meist zu lesen. Fakt ist, es gibt nicht die perfekte Textlänge. Relevanz ist entscheidend, Texte müssen den Leser fesseln, sie müssen begeistern, inspirieren und den Leser auf der Webseite halten. Google honoriert hochwertige und einzigartige Inhalte, (unique Content) und das ist zunächst viel essenzieller als ausführliche Textinhalte. Sicherlich hat Textlänge eine gewisse Relevanz. Aber auch die ist individuell und vom Thema abhängig. Eine Empfehlung ist daher, nicht den ausführlichsten Artikel zu verfassen, sondern den Besten.
Ein Mehrwert ist häufig dann bereits gegeben, wenn der Artikel relevante
Fragestellungen des Nutzers beantwortet. Der Artikel muss auf das gesteckte Content-Ziel einzahlen und wer authentisch, ehrlich und überzeugend ist, wird viel Vertrauen bei Google und seiner Zielgruppe sammeln.

### Schritt 7 - Textanalyse und Feintuning

Ist der Text komplett fertig, sollte noch eine Art Feintuning erfolgen. Was genau ist damit gemeint und sollte final geprüft werden?

- Lesbarkeit des Textes final prüfen
- Rechtschreibung
- Grammatik
- Sind zu lange, verschachtelte Sätze vorhanden?
- Sie zu viele Abkürzungen verwendet worden?
- Häufigkeit von Füllwörtern
- Phrasen
- Umgangssprache
- Anglizismen
- etc.

Um letztlicht ein korrektes Feintuning des Textes umsetzen zu können, ist es wichtig die Zielgruppe genau zu verstehen und die Anpassungen auf Basis dieser Erkenntnis umzusetzen.

### Schritt 8 - Snippet-Gestaltung

Nachdem der Text fertiggestellt ist, gilt es weitere Vorbereitungen zu treffen. Das Snippet ist das Schaufenster bei Google für den Nutzer. Daher sollte das Snippet - am besten mit einem Snippet Generator - perfekt auf den Text abgestimmt sein.  Denn letztlich anhand der Snippet-Information entscheidet der Nutzer, ob er auf ein Suchergebnis klickt oder nicht. Wichtig zu wissen ist, die letzte Entscheidung, welche Inhalte im Snippet angezeigt werden, hat Google.
Liegen Google keine Meta-Daten zur Erstellung des Snippets vor oder sind diese aus Googles Sicht unpassend oder nicht regelkonform, versucht Google selbst aus Inhalten der Seite ein Snippet zu erzeugen und testet dabei verschiedene Kombinationen. 

Ende 2019 hat Google ein Core Update ausgespielt, welches es
Webseitenbetreibern ermöglicht, mehr Einfluss auf ihre Snippet-Inhalte
zu nehmen.

Die neuen, zusätzlich einsetzbaren Attribute gestalten sich wie folgt:

- „max-snippet:[number]“ – hier lässt sich die maximale Länge eines
Text- Snippets in Zeichen bestimmen
- „max-video-preview:[number]“ – hier kannst du eine Angabe über
die Sekunden machen, die eine Video-Preview haben darf
- „max-image-preview:[setting]“ – hier kannst du die maximale
Bildgröße definieren – als Werte stehen hier „none“, „standard“ und
„large“ zur Verfügung
- „nosnippet“ – wer kein Text-Snippet angezeigt haben will, kann
dieses Attribut verwenden
- „data-nosnippet“ – dieses Attribut kann dazu verwendet werden,
um bestimmte Inhalte von den Snippets auszuschließen.

Beachtet, die Attribute können auch kombiniert werden und auf die Website-Elemente „span“, „div“ und „section“ angewandt werden.

Ist der Text eine gewisse Zeit online, ist es wichtig, dass ihr die Sichtbarkeitsentwicklung prüft und je nach Entwicklung eine [Snippet Optimierung](https://www.notion.so/Snippet-Optimierung-0939174132ee454c8f67f36154c3ed8e) vornehmt.

### Schritt 9 - Erfolgskontrolle

Wer Zeit und Geld in den Aufbau von Inhalten steckt, sollte auch prüfen, ob sich das Invest gelohnt hat und die Entwicklung sich so gestaltet, wie geplant. Daher prüft unbedingt die Entwicklung, nutzt SEO Tools, die Google Search Console und Google Analytics oder ein anderes Web-Analyse-Tool.

#### Wichtige KPIs für die Erfolgskontrolle

- Ranking-Veränderung in der Suchmaschine
- Impressionen
- Klicks auf deine Seiten
- Bounce-Rates
- Verweildauer auf den Seiten deines Contents
- Entwicklung Umsatz

### Schritt 10 - Regelmäßige Optimierung

Nur wenn bestimmte KPIs herangezogen werden, kann der 10. Schritt in dieser Kette auch korrekt umgesetzt werden. Content-Produktion sollte nie als eine einmalige Sache angesehen werden. Vielmehr gilt es regelmäßig die Entwicklung zu prüfen. Denn mit der Zeit kann es sein, dass Content, der gute Rankings hatte, sukzessive an Sichtbarkeit verliert. Das kann unterschiedliche Gründe haben. Die wichtigsten sind:

- Google hat den Algorithmus verändert und neue Bedingungen liegen somit vor
- Der Wettbewerb hat an seinem Inhalt gearbeitet und Google stuft ihn mittlerweile als relevanter ein
- Der Wettbewerber hat mehr Sichtbarkeit durch andere SEO-Faktoren (z.B. Backlinks) erhalten
- Der Inhalt ist nicht mehr aktuell und sollte überarbeitet werden. Google (und auch die Nutzer) mag frische Inhalte (Freshness Update)

Es macht also absolut Sinn, nicht immer nur neuen Inhalt zu produzieren, sondern immer einen gewissen Anteil im Redaktionsplan auch für vorhandene Inhalte einzuplanen.

## Fazit

Die Content-Erstellung ist ein Prozess, der nicht damit endet, wenn der Artikel veröffentlicht ist. Um eine gleichbleibende Qualität gewährleisten zu können, macht es Sinn, die Content-Erstellung als Prozess zu verstehen. Die richtige Vorbereitung ist das A und O und das zunehmende Verständnis für [Themencluster](https://serp-overlap.de/in-themencluster-denken) hilft beim Aufbau von Expertise und Vertrauen - bei Google, aber auch bei der Zielgruppe.

Mehr organische Sichtbarkeit bei Google ✓ praktische Tipps ✓ Tools ✓ Content-Prozess

Dein 10-Punkte Plan für mehr organische Sichtbarkeit bei Google

Was ist ein Snippet?

# Was ist ein Snippet? Organische Sichtbarkeit bei Google maximieren

Für jeden Website-Betreiber ist Sichtbarkeit bei Google relevant, um möglichst viele qualifizierte Besucher auf der eigenen Website begrüßen zu können. Über 200 Rankingkriterien, die unterschiedlich von Google gewichtet werden, entscheiden letztlich, wie gut sichtbar und relevant die eigene Seite sich bei Google darstellt.

Ist bereits organischer Traffic vorhanden, gilt es zu prüfen, ob durch Optimierungen vielleicht noch mehr qualifizierte Besucher auf die Website geholt werden können. 

Das Snippet bzw. die Snippet Optimierung ist eine solche Maßnahme, die zu den SEO-Grundlagen zählt und Rankings sowie Klickraten verbessern kann. 

Was ein Snippet genau ist, worauf es zu achten gilt und wie mit dem Pareto-Prinzip signifikante Erfolge verzeichnet werden können, erfahrt ihr auf unserer Website. 

## Die Macht der Nutzersignale nimmt zu

Wer heutzutage erfolgreich Sichtbarkeit aufbauen möchte, muss die Basics der Suchmaschinenoptimierung beherrschen. Neben den erwähnten Rankingkriterien, spielen Nutzersignale eine immer größere Rolle.

Obwohl Google selbst den Einfluss von Nutzersignalen in der Vergangenheit nie wirklich bestätigt hat, so liegt es auf der Hand, dass Usersignale eine gewisse Wirkung haben. In welcher Ausprägung und Gewichtung, ist jedoch unklar.

Ein Signal, das über die Qualität und Relevanz zur Suchanfrage Einfluss nehmen kann, ist die Klickrate (CTR). Ein selten angeklicktes Suchergebnis signalisiert Google, dass die Nutzerintention nicht erfüllt wurde und der Inhalte nicht den Vorstellungen des Nutzers entsprach. Mittel- und langfristig wird die Seite ein schlechteres Ranking bekommen.

## Was ist ein Snippet genau?

Bevor wir konkret auf die Snippet Optimierung zu sprechen kommen, eine kurze Definition:

*Das Snippet (zu deutsch: Schnipsel) ist die Vorschau des Inhalts einer Webseite in den Suchergebnissen. Lange Zeit bestand das Snippet lediglich aus einem Titel und einer Description. Heute reichert Google die Snippets immer häufiger um weitere Komponenten an und spielt diese beispielsweise als sogenannte Rich Snippet oder Featured Snippet aus.*

![Beispiel eines Snippets](images/beispiel_snippet.png)

Da die Snippets der erste Berührungspunkt auf die Suchanfrage eines Nutzers darstellt, ist es extrem wichtig, das Snippet so zu gestalten, dass der Nutzer erkennen kann, dass sich hinter dem Eintrag auch das gewünschte inhaltliche Ergebnis befindet. 

## Welche verschiedenen Snippet-Varianten gibt es?

Google verwendet die unterschiedlichsten Snippet-Varianten. Ein Snippet besteht Grundsätzlich aus einem Title, der URL und der Description. Da aber, je nach Device, unterschiedliche Längen und Darstellungsformen für ein Snippet relevant sind, sollte man grob folgende Eckpunkte beachten:

- Seitentitel max. 70 Zeichen
- Die URL (kurz *&* knapp)
- Meta Description mit 165 Zeichen / mobile: 125 Zeichen

Insbesondere aufgrund der unterschiedlichen Anforderungen (Desktop / Mobile) gilt es sich sehr genau zu überlegen, wie ein Snippet letztlich inhaltlich aufgebaut sein sollte. Der Snippet Generator (Link zum Anmelden bzw. Nutzen des Generators) hilft dir bei der Optimierung und zeigt dir auch optisch, wie sich das Snippet bei Google darstellen würde.

Das folgende Beispiel zeigt eine Snippet-Variante, die durchaus sinnvoll sein kann. Ob Stichwörter immer der richtige Weg ist oder kurze, prägnante Sätze, die durch Symbole ergänzt werden, muss getestet werden und hängt von dem Themenbereich/Zielgruppe oftmals ab.

![Beispielsnippet Symbole](images/beispielsnippet_symbole.png)

Ist der Title oder die Meta-Description zu lang, werden diese von Google mit den berühmten (...) abgeschnitten:



![beispielsnippet_gekuerzt](images/beispielsnippet_gekuerzt.png)

Im Worst Case werden dem Nutzer wichtige Informationen vorenthalten und die Klickrate sollte weniger positiv ausfallen. 

Es wird weiterhin so bleiben, dass es sinnvoll ist, eigene Title und Meta-Descriptions zu vergeben. Die Hoheit – was genau in den SERPS angezeigt wird, bleibt weiterhin bei Google und ist je nach Device eben unterschiedlich. Bisher ist es so, dass Google sich beliebige Inhaltsstücke aus dem Content der Website für die Snippets holt. 

### Mit verschiedenen Attributen kann der Inhalt des Snippets indirekt gesteuert werden

Google hat im September 2019 zusätzliche “Snippet-Attribute” bereitgestellt, sodass man das Snippet noch individueller anpassen und Google mehr Hinweise für die finale Darstellung geben kann. Bisher ist es ja so, dass Google sich beliebige Inhaltsstücke aus dem Content der Website für die Snippets holt. Gerade Verlage hatten vermehrt darüber geklagt, dass Google beliebige Inhalte für die Suchmaschine verwenden kann. Einige der Verlage forderten Lizenzgebühren. Um dem vorzubeugen könnte Google diese Attribute eingeführt haben. Für die meisten von euch werden die Attribute daher nicht in Betracht kommen.

Schauen wir uns die neuen Attribute etwas genauer an:

- „max-snippet:[number]“ – hier lässt sich die maximale Länge eines Text-Snippets in Zeichen bestimmen
- „max-video-preview:[number]“ – hier könnt ihr eine Angabe über die Sekunden machen, die eine Video-Preview haben darf
- „max-image-preview:[setting]“ – hier könnt ihr die maximale Bildgröße definieren – als Werte stehen hier „none“, „standard“ und „large“ zur Verfügung
- „nosnippet“ – wer kein Text-Snippet angezeigt haben will, kann dieses Attribut verwenden
- „data-nosnippet“ – dieses Attribut kann dazu verwendet werden, um bestimmte Inhalte von den Snippets auszuschließen.

Genau wie bei den Link-Attributen (Backlinks) können die Werte kombiniert werden, sodass ihr Google genaue Anweisungen geben könnt. Das Attribut kann auf die Website-Elemente „span“, „div“ und „section“ angewandt werden. Hintergrund der Attributseinführung könnten die Forderungen der Verlage sei, die mit Hilfe der Attribute bestimmte Inhalte einschränken können.

### Rich Snippet

Durch die Verwendung von strukturieren Daten können Snippets weiter aufgewertet werden. Sie bieten zusätzliche visuelle Elemente und reichern das Ergebnis um attraktive, aussagekräftige Elemente an. Damit ist die Präsenationsfläche in den Suchergebnisseiten größer und eine Differenzierung gegenüber des Wettbewerbs ist möglich.

Eine besonders häufig anzutreffende Form stellen hier u.a. Bewertungssterne im Snippet dar. Diese werden prominent an den Anfang der Description gesetzt. 

![Beispiel eines Richsnippet](images/beispiel_richsnippet.png)

Allerdings gibt es zahlreiche weitere Möglichkeiten der Verwendung von strukturierten Daten. Folgende sind besonders gängig:

- Artikel
- Bücher & eBooks
- Dienstleistungen
- Lokale Unternehmen
- Kurse
- Kochrezepte
- Produkte
- Personen
- Rezensionen
- Stellenanzeigen
- Software
- Veranstaltungen
- Videos

Die Darstellungsform dieser Snippets variiert. Bei einem Kochrezept ergänzt Google bspw. Bilder, fügt dem Snippet die Bewertungen des Rezepts hinzu und gibt die Dauer der Zubereitung sowie die Kalorien an:

![Beispielsnippet_kochrezept](images/beispielsnippet_kochrezept.png)

### Featured Snippet

Das Featured Snippet ist eine weitere Snippet-Variante. Google möchte dem Suchenden möglichst schnell und ohne Umweg das Suchergebnis präsentieren. Nicht immer funktioniert dies und wer weiterführende Informationen zum Thema sucht, wird in der Regel zunächst auf die URL im Featured Snippet klicken:

![Beispiel eines Featured Snippet](images/beispiel_featuredsnippet.png)

#### Der Vorteil 

Wer die Answer-Box (Featured Snippet) erhält, steht oberhalb der organischen Suchergebnisse in den SERPs. Darüber ist - rein statistisch - zusätzlicher Traffic zu erwarten. Spannend ist, dass man nicht zwingend auf Position 1 bei Google gelistet sein muss, um in die Answer-Box zu gelangen.

#### Der Nachteil 

Überall dort, wo die Answer-Boxen zum Einsatz kommen, nimmt die Klickhäufigkeit aller Treffer grundsätzlich erst einmal ab. Konkret auf die Answer-Box optimieren, funktioniert nicht, daher sollte der Fokus letztlich auf den richtigen Inhalt gesetzt werden. Besser sein als die Besten sollte hier das Motto sein. Nur so provoziert man mehr und mehr die Aufnahme in die Box. Ob es für einen Suchbegriff bereits ein Featured Snippet gibt, findet man schnell heraus, indem man den Begriff, um den es geht, selbst in der Suchmaschine eingibt.

## **Beispiele: Gute und weniger gute Snippets!**

Um gute von schlechten Snippets unterscheiden zu können, schauen wir uns im Folgenden ein paar Beispiele konkreter an. Zwar gibt es nicht den einen Lösungsansatz, dennoch gibt es einige Aspekte, die zu beachten sind. Ob und welche “Snippet-Taktik” funktioniert ist immer individuell zu prüfen. 

Im ersten Beispiel ist der Title zu lang gewählt. Wichtige Informationen könnten dem Nutzer fehlen. Gut erkennbar an den drei Punkten am Ende …

![Beispielsnippet Title zu lang](images/beispielsnippet_titlezulang.png)

In unserem zweiten Beispiel ist der Title ebenfalls zu lang gewählt hinzu kommt ein weiteres “no go”: die Verwendung gleicher Meta-Descriptions.

*“**Apfelbäume pflanzen und pflegen**. Äpfel sind gesund und lecker. Im Garten benötigen sie den richtigen Standort und einen zweiten Baum als …”*:

![Beispielsnippets gleiche Metadescription](images/beispielsnippets_gleicheMetadescription.png)



In diesem Fall, ein Extrembeispiel, da alle Einträge untereinander bei Google gelistet sind und der Nutzer gar nicht einschätzen kann, welches der URLs denn nun am besten auf seine Suchnachfrage passen könnte. Hinzu kommt, dass es sich um die selbe Domain handelt. Unabhängig davon, sollte man diese Art der Snippet-Gestaltung nicht umsetzen.

Grundsätzlich muss man überlegen, wie lang ein Snippet ausgestaltet wird. Da Google praktisch die Hoheit über die inhaltliche Darstellung des Snippets hat, kann nicht immer Einfluss genommen werden, wie man bei dem folgenden Beispiel sehen kann:

![Beispielsnippet einer Auflistung](images/beispielsnippet_auflistung.png)

Was dieses Beispiel aber auch zeigt, ist die inhaltliche Umsetzung, da Google immer wieder auch gerne Auflistungen aus einem Artikel verwendet. Im Rahmen der Analyse sollte auch das immer berücksichtigt und analysiert werden. 

Schauen wir uns ein weiteres Beispiel an. Hier verrät das Snippet, worum es auf der Webseite inhaltlich geht. Der Suchende weiß direkt was ihn erwartet. Lediglich eine Handlungsaufforderung wie “Jetzt mehr lesen” könnte ergänzt werden.

![Beispielsnippet Best practice](images/beispielsnippet_bestpractice.png)

- Die Titellänge ist sehr gut, ein Sonderzeichen flankiert den Titel und sticht neben der klaren Aussage auch so noch mal hervor und verrät dem Nutzer, was dieser beim Besuch der Seite zu erwarten hat.
- Zudem ist die URL kurz und komplett lesbar - das schafft Vertrauen
- Die Description ist eine Variante und verrät viele Details und zeigt, worauf sich der Leser letztlich freuen kann. Die Haken sind zudem auffällig und teasern die einzelnen Inhalte an.

Viele Wege führen bekanntlich nach Rom und nicht immer funktionieren die Häkchen oder die zuvor aufgezeigte Aufzählungsform. Wichtig ist, dass dem Nutzer lediglich das aufgezeigt und suggeriert wird, was der Inhalt der Seite auch leisten kann. Ein Titel und eine Description muss Lust auf mehr machen - daher gibt es nicht die eine Variante.

## Fazit

Das Snippet ist das Schaufenster bei Google. Der erste Eindruck zählt und nur wenn das Snippet neugierig auf mehr macht und keine falschen Dinge suggeriert, wird der Nutzer klicken und die eigene Webseite besuchen. Mit der Snippet Optimierung erhaltet ihr zudem eine Möglichkeit, vorhandene organische Reichweite zu optimieren und anders als im SEO sonst üblich, auch kurzfristigere Erfolge zu verzeichnen. Mit einem Snippet Generator (Link) macht man sich das Leben einfacher, kann direkt sehen, wie sich ein Snippet bei Google darstellen würde und kann bestimmten Symbole direkt einfügen und sich so vom Wettbewerb bestenfalls differenzieren.

Erfahrt, was ein Snippet ist und wie die organische Sichtbarkeit bei Google optimiert werden kann.

Unsere Ratgeber über das Thema SERP Snippet

Welche Snippe...